MP3プレーヤーがドラマの主人公の所持品として人気を集めている。MP3プレーヤーのメーカーがドラマの制作費を援助する条件で自社のMP3プレーヤーをドラマに登場させ、ドラマを通じての間接広告(PPL:Product Placement)効果を上げようというもの。

　また、海外のブランド会社と提携し「ブランド・マーケティング」を展開する会社も増えている。

▲ドラマの間接広告に殺到=国内のトップメーカー「レインコム」は最近終了したMBCドラマ『火の鳥』に1億ウォン以上の制作費を援助し、自社のMP3プレーヤー「アイリバー」をドラマの商品として登場させた。

　男性主人公が女性主人公とケンカした後、カメラ付きのMP3プレーヤーで撮った写真を見るシーンでは、フラッシュメモリータイプの製品が登場したが、主人公が移動中に歌を聞くシーンではハードディスクタイプのMP3プレーヤーが多く見られた。

　レインコムはまた、今月初めにセカンドアルバムを発表し活動を再開した歌手、セブンと所持品の協賛契約を結んだ。セブンはこれにより、セカンドアルバムの活動が終わるまで、公式的な席にはアイリバー製品を使用しながら登場するようになる。

　サムスン電子もMBCドラマ『皇太子の初恋』(日本タイトル『いつか楽園で!』)、同テレビ局の週末ドラマ『愛してみせる』を通じて自社のMP3プレーヤー「YEPP」を宣伝している。

　SCAMもSBSの週末ドラマ『パリの恋人』で自社のMP3プレーヤー「ソレル」を登場させている。ドラマでイ・ドンゴンが使うMP3プレーヤーがSCAM製だ。

　デジタルウェイは先週から放送されているKBSドラマ『フルハウス』で、下半期に発売予定のフラッシュメモリータイプの製品を披露している。男性主人公ビーが自分のメッセージと歌を録音し、女性主人公の宋恵嬌(ソン・ヘギョ)にプレゼントする際に登場するMP3プレーヤーがデジタルウェイのもの。

　コーウォンシステムは今週から放送されているKBSドラマ『九尾狐外伝』に、やはりフラッシュメモリータイプの「アイオーディオ」を登場させている。出演者がドラマの中で歌を聞く際に登場する超小型MP3プレーヤーが同社製。

　コーウォンシステムのハム・ヨンホ・チーム長は「ドラマがヒットすれば、間接広告でも絶大な効果が期待できる」とし、「主に10代や20代をターゲットとしたドラマを選び、広告商品を出している」と話した。

▲ブランド・マーケティングも登場=外資系企業のアップルは最近、ブランド・マーケティングに積極的に取り組んでいる。アップルはハードディスクタイプのMP3プレーヤー市場で80%以上のシェアを占める世界トップ企業。

　同社はシャネルやグッチ、プラダなど高級ブランドを通じて「iPOD」専用の鞄を市販し、マーケティング活動に拍車をかけている。

　レインコムもこれに対抗し、近く高級ブランド、バリーと協力関係を結び、ブランド・マーケティングに乗り出す計画だ。これに先駆け今年9月26日、イタリア・ミラノで開かれるファッションショーで、レインコムのMP3プレーヤーをバリーのモデルの首にかけ登場させるようにする計画だ。

金起弘(キム・ギホン)記者 darma90@chosun.com